Schemat zachowań

Jednym z dobrze udokumentowanych faktów dotyczących Internetu jest to, że ludzie nie poświęcają czasu na czytanie stron WWW. Pośpiech i świadomość tego, że tak naprawdę nie trzeba czytać całej strony, sprawia, że są one zazwyczaj „skanowane”.

Proces ten polega na przeglądnięciu kilku akapitów tekstu w poszukiwaniu słów kluczowych, które będą interesujące dla odbiorcy. Słowami takimi są uniwersalne „wyprzedaż”, „darmowy” oraz „seks”, ale także własne imię Internauty i oczywiście słowa związane z aktualnie poszukiwaną informacją.

Z powyższego faktu wynika potrzeba jak najzwięźlejszego i prostego pisania tekstów na potrzeby publikacji w Internecie.

Wbrew pozorom rolka myszy jest w Internecie używana niezmiernie rzadko. Bardzo niewielki procent użytkowników przewija strony, które nie mieszczą się na jednym ekranie. Jedynie 35% Internautów decyduje się na przewinięcie kolejnego pełnego ekranu, do trzeciego ekranu przewinie tylko 20% użytkowników, a ekran czwarty i dalsze to mniej więcej 10% wszystkich odwiedzin.

Fakt ten wpływa także na procentowy rozkład kliknięć w wyniki wyszukiwania wyszukiwarki internetowej (SERP). 67% wszystkich kliknięć w wyniki organiczne stanowią kliknięcia w pierwszą i drugą pozycję . Rozkład kolejnych kliknięć oscyluje w okolicach 1 - 6%.